We washing

Ze komt naar uit de protesterende massa en biedt de agent een blikje Pepsi aan. De agent lacht, zij lacht,iedereen protesteert verder, alleen, vreedzamer, beter, minder verdeeld. 'We washing' noemt de econome Noreena Hertz dit. Het gebruiken van een wij-gevoel om je product te verkopen. Deze reclame is niet goed gevallen. Pesi heeft het teruggetrokken onder druk van BLM activisten. Onze strijd is niet te koop. Pepsi is net even over het randje gagaan.  Toch gebeurt het heel vaak,' wij' inzetten als instrument voor corporate winst. Nike en Colin Kaepernick bijvoorbeeld.  Noreena Hertz stelt dat hoewel we meer verbonden zijn dan ooit we ook eenzamer zijn dan ooit. Een van de oorzaken is dat collectiviteit vrijwel uit het dagelijks leven is verdwenen en we de laatste decennia geleerd hebben elkaar als concurrende individuen te zien. In plaats van groepsgenoten, wat we in de grond zijn. 'We washing' is daarom zo cynisch, het maakt juist gebruik van die eenzaamheid.

The Lonely Century